简述跨境企业国际域名保护 | 耀时涉外原创

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戴蔚

在全球化的商业环境中，跨国企业的品牌和在线业务的可见性至关重要。域名作为企业在线身份的核心组成部分，不仅是企业与客户沟通的桥梁，也是保护品牌权益的关键。本文旨在探讨域名的法律定义，分析跨国企业在国际域名管理中可能面临的法律风险，并提供一系列实用的保护措施建议，以帮助企业在全球范围内维护其品牌价值和商业利益。

PART 一、域名的法律定义

（一）域名的定义

域名是互联网上用于识别计算机或网络服务的名称。它由一串用点分隔的字母和数字组成，常以特定后缀结尾（如.com、.cn）。每个域名都对应一个IP地址，使得用户可以通过输入易于记忆的域名来访问网站，而不需要记住复杂的数字地址。域名的结构通常包括顶级域名（TLD）、二级域名和子域名。

（二）域名作为知识产权的讨论

域名作为知识产权的讨论源于其商业价值和识别功能。域名可以被视为一种无形资产，因为它代表了品牌、公司或个人的在线身份。由于域名有较强的识别性，网络中的访问者一般凭借域名来区分信息服务的提供者，域名的这一特性使其在商业领域具有重要的知识产权意义，企业往往尽可能使用其商标或商号作为域名，使访问者可以通过域名识别网站创立者的商品和服务。在域名上使用驰名商标，还可以利用驰名商标的知名度和信誉进行商业宣传，以吸引客户，获得较高的访问率。

在我国目前的法律体系下，尽管域名本身并不直接受到传统知识产权法的保护，但它们可以受到商标法、反不正当竞争法和版权法的间接保护，例如在《反不正当竞争法》第六条中就规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：……（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等……

PART 二、域名侵权的类型

（一）域名抢注

域名抢注是指某些个人或企业，利用其他公司或个人尚未注册的知名品牌名称或商标，提前将相关域名注册，从而希望通过后续的域名转售获取高额利润。抢注者往往不是为了合法使用域名，而是借此获取不正当利益。这种行为可能会干扰商标持有者的正常业务运营，损害品牌形象。例如，某企业想通过自己的商标建立官方网站，却发现该域名已被抢注者占有，导致企业需要支付高额费用购买域名或者通过法律途径争取域名归还。

域名抢注往往发生在知名品牌、公司或个人开始具备一定社会影响力后，且常常与商标权紧密相连。为了避免域名抢注，许多公司在成立初期，除了注册商标外，还会提前注册相关域名，以确保其数字资产的完整性。

经典案例：维密公司与王某某域名纠纷案。在这起案件中，王某某注册了“victoriassecret.com.cn”和“victoriassecret.cn”域名，这两个域名与维密公司的注册商标“VICTORIA’S SECRET”非常相似，法院认为王某某的行为构成恶意抢注。

（二）域名仿冒

域名仿冒是指恶意第三方通过注册与某些知名品牌域名极为相似的域名，企图误导用户进入伪造的网站。这类仿冒域名通常只在细节上与正品域名有所不同，例如使用类似字母（如将“o”替换为数字“0”）或不同的顶级域名后缀（如用“.net”代替“.com”）。这种行为不仅损害了品牌的形象，还可能用于非法行为，如钓鱼网站、网络诈骗等，进一步加大了受害品牌和消费者的风险。

经典案例：2015年，阿里巴巴集团旗下的淘宝遭遇大量仿冒域名，这些域名与“taobao.com”极为相似，用户很容易误入这些钓鱼网站。阿里巴巴通过法律诉讼及国际域名争议解决机制，成功要求这些仿冒域名被关闭并归还其合法所有权。

（三）域名滥用

域名滥用是指域名持有人利用所持域名从事非法或不当活动，例如散布垃圾邮件、恶意软件、钓鱼攻击，甚至传播不良信息等。这些行为不仅损害了互联网用户的合法权益，也破坏了域名体系的正常运行。域名滥用可能会涉及隐私侵害、诈骗行为以及网络安全威胁。

经典案例：亚马逊域名滥用案。在2020年，亚马逊发现一些不法分子注册并使用包含“Amazon”字样的域名，用于散布恶意软件、发送垃圾邮件和实施钓鱼攻击。这些域名通常看似与亚马逊无关，但通过类似的字母组合、不同的顶级域名后缀等方式，误导了大量用户进入这些虚假网站。一旦用户点击或提供个人信息，黑客就能实施进一步的网络犯罪，如身份盗窃、账户劫持或信用卡诈骗。亚马逊迅速采取行动，联合多个网络安全机构对这些恶意域名进行了追踪与封禁。

PART 三、域名保护的策略与实践

跨国企业在全球市场中运作时，面临域名保护的诸多挑战。为了确保品牌在数字环境中的完整性和安全性，跨国企业需要制定综合的域名保护策略。

（一）多国域名注册

跨国企业应在全球范围内注册与品牌相关的域名，尤其是公司业务所在国和目标市场的国家顶级域名（ccTLDs），例如：.cn（中国）、.de（德国）.uk（英国）。通过这种方式，企业能够确保其品牌在不同市场中具有一致的域名身份，避免因不同国家的域名持有权被他人抢注而造成品牌混淆或损害。

（二）防御性域名注册

为了避免域名抢注和仿冒，跨国企业可以采取防御性注册策略，即注册可能被恶意使用的域名变体和拼写错误版本。此类防御性注册包括：同品牌不同后缀（如 .com、.net、.org 等）、与品牌名称相近的拼写（例如 taobao0.com，避免用户被欺骗），这可以预防他人通过相似域名进行仿冒或恶意行为。

（三）域名监测与预警

跨国企业可以利用域名监测服务，定期扫描与品牌相关的新注册域名。这种监测服务可以实时发出预警，帮助企业及时发现仿冒或潜在侵权域名，采取措施防止侵权行为扩大。域名监测系统还能确保企业可以快速采取行动，避免用户误导或品牌声誉受损。

（四）统一域名争议解决政策（UDRP）

跨国企业应熟悉和利用国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）的统一域名争议解决政策（UDRP）。当企业发现域名被恶意注册时，可以通过UDRP提出仲裁请求，强制要求侵权域名归还或转移。这一机制提供了快速、高效的方式来处理跨国域名抢注和滥用问题，避免复杂和昂贵的诉讼程序。

（五）商标保护与域名结合

商标注册不仅是保护品牌的重要手段，还与域名保护紧密相关。跨国企业应在全球市场注册商标，确保商标权能够在域名争议中发挥作用。在许多国家，如果企业拥有注册商标，可以更容易证明域名侵权并通过法律程序收回被抢注的域名。

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